Umírá E3?

Začátkem tohoto týdne ESA oznámila, že letos zruší E3 s ohledem na šíření koronaviru a nyní je oficiálně prohlášena za globální epidemii WHO. Tato zpráva nebyla tak překvapivá – viděli jsme rozšířené spekulace, že stažení Sony z PAX East a zpoždění GDC 2020, zásilky Nintendo Switch byly ovlivněny a dokonce byly vydány konzoly, byly ovlivněny koronavirem. Příští generace může být zpožděna kvůli dopadu tohoto viru na globální výrobní a přepravní řetězec. Takže ano, bylo by překvapivější, kdyby nebyla zrušena E3 (a pravděpodobně se letos dočkáme dalších akcí, jako je Gamescom a Tokio Game Show. Podobné osudy uvidíme, pokud tento virus nebude brzy pod kontrolou) To by samo o sobě byla obrovská rána; Ale letos jsem cítil, že události, které sledujeme měsíce, dosáhly svého logického vrcholu. Například Sony na začátku tohoto roku potvrdila, že se na E3 v roce 2020 nevrátí, místo toho se rozhodla sdílet informace prostřednictvím svých vlastních akcí a kanálů. Poté následovaly zprávy od známé osobnosti herních médií Geoffa Keighleyho, který oznámil, že letos nebude pořádat každoroční show E3 a že iam8bit, produkční společnost za E3, také odejde do důchodu. Jinými slovy, viděli jsme, že se E3 2020 nějakou dobu pomalu posouvá směrem ke kanalizaci. Zrušení vyvolané koronaviry vypadalo spíš jako oficiální potvrzení toho, co všichni víme. Veškerý tento vývoj vyvolal polemiku, kterou začínáme vidět s rostoucí frekvencí od doby, kdy to Nintendo poprvé oznámilo. Přeskočil by živou show na E3 v roce 2013, dokud Sony úplně neodejde z akce za poslední dva roky: Je to pro E3? Umírá show? Je formát starý?

I když se vám mnozí snaží říci ano (nebo ne), pravda je mnohem jemnější a nelze na ni odpovědět jednoslovnou větou. E3 je multidimenzionální: je to veletrh, příležitost k vytváření sítí a program, kde herní společnosti sdílejí své plány se spotřebitelskou veřejností. Většina lidí se samozřejmě stará pouze o konečné opatření, tiskové show a herní oznámení a to vše, ale to je jen část toho, co je E3. Nejprve si ale promluvme o této metrice, protože je nejsnadnější ji zpracovat a odpovědět. Pokud jde o spotřebitelskou stránku E3, je na smrtelné posteli a na cestě ven. To nelze popřít. Nintendo překvapivě uvažovalo dopředu, když očekávalo sílu sociálních médií sdílet zprávy v internetovém věku, a v posledním desetiletí jsme zaznamenali alarmující pokles důležitosti E3 a stále více společností se rozhodlo zveřejnit na svých stránkách. Používání sociálních médií ke sledování zpráv na základě vašich vlastních událostí nebo vašich vlastních podmínek. Jako divadelní představení je E3 jednoduše archaická a dnes již zastaralá památka z doby před internetem, která již neslouží svému účelu. Když byly naším hlavním způsobem získávání zpráv měsíčníky, mělo smysl uspořádat velkou událost. centralizované, kde lze sdílet všechny novinky v jednotném centru pro celé odvětví. Když však internet umožní úplné sdílení informací během několika sekund, již není potřeba předem stanovený roční plán sdílení informací. Úspěch formátu Nintendo Direct (který přinesl velké množství kopií od všech společností) je v konečném důsledku důkazem toho, jak málo je právě teď E3 zapotřebí. Pokud bychom to měli hodnotit pouze z tohoto pohledu, dalo by se to snadno říci. E3 umírá a již není potřeba. Jak však bylo zmíněno výše, v seriálu je toho víc, a to je místo, kde je E3 nejtěžší nahradit i v době internetu, největší výhodou, kterou E3 má, je to jako průmyslový veletrh. To umožňuje herním společnostem každoročně objednávat, rezervovat inventář, nakupovat police a další sdílením plánů budoucích produktů a sladěním s maloobchodníky. Opět platí, že specializovaní maloobchodníci s hrami, a samozřejmě pouze fyzický maloobchod, zůstávají hlavní silou, i když v době internetu výrazně poklesly. Jinými slovy, musíte s nimi koordinovat prezentaci svých produktů (pokud tak neučiníte, znamená to, že s prodejcem nedostanete regálový prostor, a to může být katastrofální). Na této frontě je E3 nejdůležitější.

Teoreticky může každá velká společnost pro dosažení tohoto cíle mít vlastní vnitřní obchodní činnost s maloobchodníky (a většina z nich vlastní a dělá), ale nakonec existuje mnoho společností a mnoho maloobchodníků – celý kalendář bude zaneprázdněn spoustou. Všechny tyto malé události se kolektivně snaží dělat totéž, co jedna velká událost již dělá pravý opak. To je místo, kde užitečnost E3 není srovnatelná, a v této souvislosti je nepravděpodobné, že by E3 v dohledné době zmizel. Přinejmenším status špičkového herního průmyslu E3 v Severní Americe by jej mohl udržet naživu, i když je spotřebitelská strana jasně na laně. Poslední dimenze, na které E3 běží, je síťová událost pro průmysl. To je opět něco, co si myslíte, že je méně důležité ve věku sociálních médií a internetu, ale E3 dnes na této frontě zůstal překvapivě důležitý. Různí vývojáři, zejména menší nezávislí vývojáři, používají E3 jako příležitost k objevování talentů, partnerství a vydavatelů. Vlastníci platformy často vytvářejí důležité plány na základě lidí, s nimiž komunikují (nebo komunikují) v E3. A samozřejmě můžete předpokládat, že tito lidé prostě pošlou e-mail nebo tweet nebo cokoli jiného, ​​Nintendo nebo Sony nebo Microsoft nebo EA. Jde ale o to, že to dělají statisíce lidí a je mnohem pravděpodobnější, že se ztratíte v davu, než přilákat pozornost. E3 je pro to událost, takže víte, že máte zaručené, že budete trávit čas s lidmi, s nimiž chcete trávit čas, alespoň když jste na rande. Výsledkem je, že se vše odehrává na straně spotřebitele E3, straně, na které nám všem záleží, opravdu a opravdu umírá. Možná to bude trvat roky, ale jak si stále více vydavatelů uvědomuje, že je lepší kontrolovat zprávy a používat k inzerci internet, jeho význam se bude stále snižovat. Samotná E3 a jako celek však nikam nevede: je obrovská a velmi důležitá jako veletrh a síťová událost. Dokud internet zcela nevyloučí maloobchodní a tradiční sítě, zůstane E3 i v drasticky zmenšené podobě. Poznámka: Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory autora a nepředstavují názory TecNoticias jako organizace a neměly by jim být přičítány.