Bono kritizoval způsob, jakým Apple podporuje vedoucího zpěváka (Red) U2, který se věnuje kreativitě a reklamě na festivalu v Cannes Lions, spolu s Jony Ive, vedoucím designu Apple, po celém světě.

Zpěvák U2 se zúčastnil festivalu v Cannes Lions, věnovaného kreativitě a reklamě, s lídrem designu společnosti Apple Jony Ive uprostřed rozhovoru, kde tyto dvě postavy měly riskantní okamžik, když se dotkly tématu. Jde o spolupráci společnosti Cupertino v kampani (RED).

Cannes Lions opět hostil dalšího zpěváka, který hovořil jako účastník diskuse o technologických společnostech. Stejně jako Kanye West, který minulý týden uvedl jako největší inspiraci Steva Jobse, i Bono věnoval část své účasti rozhovorům o svém vztahu s Apple a Jobsem. Napjatý okamžik noci nastal, když Bono Ive nadával způsobu propagace Apple (Red) – altruistické kampani zaměřené na získávání peněz na boj proti AIDS, tuberkulóze a malárii. Ačkoli je Apple s projektem spojen od jeho založení, má při propagaci značky malou solidaritu.

Zpěvák uvedl, že navzdory skutečnosti, že (Red) získala 75 milionů dolarů, je Apple odhodlaný skrýt značku kampaně ve svých produktech. Jako důkaz toho ukázal pouzdro pro iPhone s logem Apple na přední straně a skrytým uvnitř (červený).

“Kde je (červené) logo?” Nikdo to nevidí, pokora se vymkla kontrole Apple funguje tímto způsobem. Jsou jako náboženská sekta. “

Bono popsal některé ze svých složitých vztahů se Stevem Jobsem, když začínal (Red), a uvedl, že ačkoli Jobs kampaň podporoval od samého začátku, nebyl dostatečně důvtipný na to, aby plně zapojil Apple do projektu. Důkazem toho je, že ačkoli společnost Coca Cola a další významné společnosti používaly závorky od společnosti (Red) k označení, že byly součástí iniciativy, Jobs je odmítal používat na svých zařízeních po celé měsíce.

„Vzpomínám si, jak jsem s ním mluvil po telefonu a jak jsme se o používání rovnátek potýkali, řekl mi:„ (Červená) budeme dělat jeho práci, ale ne závorky. “ Řekl jsem mu: Ale to je problém, Steve, protože závorky jsou symbolem, který spojuje společnosti. Toto je problém značky. Odpověděl: „Nic neruší logo“ [de Apple]“.

Po dlouhých diskusích se Bonovi podařilo nést znak na iPhonech a iPodech, ale Jobs uvedl, že reklama na (Red) se v obchodech Apple nikdy neobjeví a stále je.

(Červená) Důležité pro Apple, důkazem toho jsem řekl, že společnost má 6 produktů, které jsou v současné době součástí kampaně.

V poslední části svého projevu si Bono (Red) všiml, jak významně poklesl výzkum výroby drog, které účinně bojují proti AIDS, a jak distribuce drog v Africe zaznamenala výrazný pokles. výrazně poklesl. Proto vyzval další firmy, aby se k případu připojily a neřešily problém pouze tehdy, když to bylo v módě.