Cena pro PS5 a Xbox Series X: Jak drahé …
Velkolepá událost Sony PlayStation 5 minulý týden však nechala viset mnoho otázek. Například nejdůležitější otázka ohledně ceny konzoly zůstává nezodpovězena, když byla uvedena na trh později v tomto roce. Dříve zprávy naznačovaly, že Sony očekává, že Microsoft bude první v ceně, aby mohli přizpůsobit svou strategii tomu, co Xbox Series X udělala; Zdá se však, že Microsoft neponáhlí odhalit cenu své další konzoly. Na rozdíl od PlayStation 4 a Xbox One, když se podíváme na to, co si konzoly balí do svých útrob, důvod této neochoty se stává extrémně zřejmým. Používali standardní součásti středního dosahu, které jsou již několik let staré (a proto je lze prodat za přiměřené náklady), tyto stroje, speciální komponenty, jako je disk SSD PlayStation 5 nebo 3D zvuk Tempest, nebo speciální varianty Zen 2, které obě konzoly používají pro své CPU. To je dvojí nevýhoda: čím je novější, tím je dražší (ne-li hra pro Nintendo) a vlastní součásti jsou vždy dražší než standardní (protože pro ně dosud nebyly implementovány úspory z rozsahu). Microsoft a Sony se tak dostávají do velmi citlivého bodu a otázka, na kterou je obtížné odpovědět i za normálních okolností, kdy už nejsme zjevní (k tomu se dostaneme za chvíli): jak je to vyvážené? Prodáváte konzolu za přijatelnou cenu pro veřejnost, aniž byste přišli o příliš mnoho peněz za prodej?
Problém je v tom, že trh s konzolami je citlivý na ceny a má velkou cenovou flexibilitu. Jednoduše řečeno, to znamená, že drahé konzole se neprodávají a levnější konzole ano. Lidé, kteří milují nejnovější hardware a přemýšlejí o tom, čeho je schopná příští generace, se mohou přesvědčit, že trh se nebude starat a kupovat systémy, pokud to bude stát za to, ale neuspějí pouze u systému PS3, nebo přenosná zařízení jako Saturn nebo Xbox One nebo dokonce PS Vita tento postoj jednoznačně popírají. I když takoví nadšenci samozřejmě existují, není jich dost na to, aby skutečně založili celou vaši strategii. Masový trh nebude kupovat drahé konzoly. Jednou z odpovědí na toto často slyšené tvrzení je, že pokud trh přijímá telefony za více než 1 000 USD, mohou přijímat konzoly za více než 500 USD, ale jedná se o falešný ekvivalent. Pro začátečníky jsou telefony pro lidi ve srovnání s luxusnějšími konzolami prakticky nutností. Ještě důležitější je, že trh nepřijal telefony za 1 000 $ a prodejci, kteří se je pokoušeli prodat – včetně Samsung, Google a ano, Apple – hlásili pokles prodeje po jejich telefonech. porušili to znamení. Existuje velmi dobrý důvod, proč tyto společnosti nabízejí levné alternativy, jako je iPhone SE nebo Google Pixel 3a. Je také velmi důležité si uvědomit, že dynamika telefonního trhu se velmi liší od dynamiky trhu s konzolami: většina lidí kupuje svůj telefon od operátora, neplatí plnou počáteční cenu, ale platí několik příštích let ve splátkách s platebním plánem. Telefon v hodnotě 1 000 $ tedy ve skutečnosti není telefonem v hodnotě 1 000 $. Stojí to až 400 $ nebo jakoukoli cenu, kterou váš operátor nabízí. Je zřejmé, že to není případ konzolí zakoupených za původní cenu bez dotací. Takže ne, drahé konzoly nejsou žádným způsobem zajímavou nabídkou na masovém trhu. Společnosti Sony a Microsoft chtějí konečně prodávat na tomto masovém trhu, nikoli v oblasti nadšenců, kteří chtějí nejnovější a nejlepší. Výsledkem je, že kontrola ceny je povinným požadavkem, aby tyto konzoly fungovaly dobře. To s sebou přináší řadu problémů a otázek bez snadných odpovědí.
Sony a Microsoft tradičně kompenzují tržby prodejem softwaru a příslušenství prodejem hardwaru se ztrátou (a za poslední desetiletí tržby ze síťových služeb jako PSN nebo Xbox Live). PS4 a Xbox One byly krokem od této strategie po úspěchu PS3 (údajně ztrácí stovky dolarů za prodanou jednotku i za cenu 599 $) a Wii (která ztratila stovky dolarů za prodanou jednotku). koupil hardware v levném a atraktivním balení a prodal jej za účelem zisku). Ale jak jsme již dříve diskutovali, zdá se to spíše jako aberace než začátek nového trendu a výrobní náklady na PS5 a Xbox Series X se zdají příliš vysoké. Jaké jsou možnosti společností Sony a Microsoft? Nejjednodušší možností, ale pravděpodobně nejhorší z hlediska tržního výkonu, je prodej těchto konzolí za účelem zisku. To znamená, že pokud stavění konzolí stojí 550 $, měli byste je za tuto cenu alespoň prodat. Tím zajistíte, že nepřijdete o peníze za prodej, ale zvýšíte cenu na šokující úroveň, že si většina konzolí nebude kupovat a místo toho se bude držet levnějších alternativ. Opět existují nadšenci a pravděpodobně budou souhlasit s nákupem konzoly za 600 $; mohou dokonce vést k prodeji konzole při spuštění. Ale i 599 $ PS3 se vyprodalo při spuštění a šok z ceny monstra byl pociťován až o několik měsíců později. Takže prodej konzolí za cenu nebo vyšší se zdá jako špatný nápad. Samozřejmě nejlepší možností je prodat je se ztrátovým typem, který je nezbytný k tomu, aby se udržel za dostupnou cenu pro masový trh. Na první pohled se to může zdát problematické: Proč by chtěli přijít o peníze z prodeje? Sony a Microsoft však mohou snadno kompenzovat ztráty prostřednictvím prodeje her, prodeje příslušenství a výnosů generovaných předplatiteli jejich služeb. To není velký problém, pokud jsou zúčastněné společnosti ochotny vyniknout. Problém je v tom, že to možná nebudou chtít dělat, a stále více se ukazuje, že tyto nové konzoly to dokážou. Nejjasnější indikací, kterou máme, je dostupnost levnějších modelů pro obě konzoly (Digital Edition pro PS5 nebo Xbox Series S, s kódovým označením Lockhart, podle pověstí, ale zatím nepotvrzené). Levnější verze konzoly, obcházející nebo nabízející tuto funkci jako je disková jednotka, slabší verze stejné konzoly (jak to údajně dělá Lockhart) se jeví jako velká indikace, že skutečné SKU v plné verzi na těchto konzolách půjdou vysoko, protože pokud jste si byli jisti Nebudete se zabývat levnější variantou. Upozorňujeme, že váš aktuální model lze prodat v dostatečném množství za požadovanou cenu (PS4 a Xbox One měl v době vydání pouze jeden model). Poté přidává faktory, jako je plán plateb společnosti Microsoft pro konzoly Xbox; To umožní lidem zakoupit si systém s malými nebo žádnými penězi předem, s dvouletým předplatným Game Pass Ultimate za 20 $ měsíčně. Kompenzace zbývajících plateb Jedná se o zajímavou dynamiku, která napodobuje platební plány operátora pro telefony, o kterých jsme hovořili dříve, a opět naznačuje existenci drahých konzolí, protože proč byste se jinak obtěžovali? Problémem drahých konzolí je současné klima (řekl jsem vám, že se k tomu vrátíme). Už vás to nebaví, ale svět je zničen smrtící globální pandemií a nejhorší ekonomickou krizí od Velké hospodářské krize před téměř stoletím. Výsledkem je, že pouze v USA je nezaměstnaných více než 30 milionů lidí a podobné příběhy lze slyšet i v jiných zemích světa. Drahá konzole prodávaná v takové situaci se jeví jako zcela špatný nápad (i když Sony a Microsoft zjevně nezohlednily ekonomický kolaps na poslední chvíli, když před lety tyto konzoly vyvíjely). Jedná se o otázku, která nemá snadnou odpověď, a ve skutečnosti zvyšuje pravděpodobnost, že příští generace bude pomalá, můžeme se setkat s pomalejším prodejem pro PS5 a Xbox Series X po počátečním prodeji úvodního období (a pokračování) pro současnou generaci konzolí, zatímco čekáme, až se ekonomika stabilizuje a ceny na chvíli poklesnou. silné prodeje. I to by mohlo vyžadovat delší generaci – ano, jsem si vědom, že současná délka generace za 7 let je delší, než jsme byli zvyklí, ale to se stalo zpočátku, protože PS3 a Xbox 360 zaznamenaly pomalé přijetí kvůli hospodářskému poklesu v roce 2008. Společnosti Sony a Microsoft musely prodloužit životnost obou systémů, aby vyrovnaly ztráty od začátku cyklu.
A to by se mohlo stát znovu, což znamená, že můžeme vidět, že PS5 a Xbox Series X vydrží déle než standardní 7 let, které jsme očekávali, možná dokonce 9 nebo 10 let, než jsme měli proces sledování (revize stylu PS4 Pro / Xbox One X alespoň toto Samozřejmě, to jsou všechny spekulace, ale už dlouho jsme neměli tak zajímavou směs podmínek, která vedla k přechodu mezi konzolami a geny. Bude velmi zajímavé sledovat, jak se Microsoft a Sony rozhodnou tento problém vyřešit v následujících měsících a letech. Poznámka: Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory autora a nepředstavují názory TecNoticias jako organizace a neměly by jim být přičítány.
