Google omezuje všechny své zásady cílení reklam "obvinění…

Google Připojil se k Twitteru, aby zkontroloval pravidla politické reklamy před těmi, kteří slíbili brutální volební sezónu. I když se však tento subjekt rozhodne úplně zakázat politické reklamy, Google primárně omezuje svou schopnost cílit na politické demografické údaje a slibuje, že zakročí proti „očividně falešným tvrzením“.

V příspěvku na blogu ve středu odpoledne vyhledávací gigant oznámil nová pravidla způsobem, který má jasně pochopit široké publikum, nikoli elita, která reklamy koupila.

„Vzhledem k nedávným obavám a debatám o politické reklamě a důležitosti sdílené důvěry v demokratický proces chceme zvýšit důvěru voličů v politické reklamy, které mohou vidět na našich inzertních platformách,“ napsal Scott Spencer, viceprezident produktového managementu Google Ads.

Vysvětlil, že hlavní změnou bude omezení výrazů cílení, které lze použít při vyhledávání, grafických reklamách a nákupech politických reklam, které se objevují na YouTube.

Google má obrovské množství informací o každém ze svých uživatelů, a proto nejde o to, že by měli rádi určité produkty, zabývali se konkrétními problémy atd. Může lidem zobrazovat reklamy. Od prosince však bude reklama, pokud má politickou povahu, cílit pouze na věk, obecný kód a poštovní směrovací číslo. (Twitter konkrétně zohledňuje „poštovní směrovací čísla“ využívající „mikrocílení“ a neumožňuje to pro politický obsah).

To je v pořádku, ale mějte na paměti, že tento typ microtargetingu nemusí být pro politické problémy nutný, protože inzerenti mohou cílit vyhledávací dotazy jako „kandidáti na městské rady v South San Jose“ a obrátit se na závody. . Nemohou lidem posílat reklamy proč je to tak Demokraté, republikáni, rovnost manželství, omezení střelných zbraní atd. Ale podporují Umět Kupte si reklamy na „homosexuální manželství“, „zákaz útočných pušek“ a další články. To je zásadní pro nákup reklam založených na vyhledávání.

Přinejmenším to vypadá jako krok správným směrem – zaměřit se hluboko na takové závažné problémy je nejen neprokázané a kontroverzní, ale také zásadně skličující. Lepší je obejít se bez toho.

Google také uvedl, že již je v rozporu s našimi zásadami, aby každý inzerent podal nepravdivý nárok na odložení volebního dne, například nárok na prezidentovu cenu nebo požadavek, že můžete hlasovat prostřednictvím textové zprávy. nebo že kandidát zemřel. “

Jako další příklady toho, co by nedovolil, uvedl „zavádějící tvrzení o procesu sčítání lidu a reklamy nebo cíle uvádějící zjevně nepravdivá tvrzení, která by mohla významně narušit účast nebo důvěru ve volební nebo demokratický proces.“ to.

A jako varování ke zmírnění svých očekávání Google uvedl, že „nikdo nemůže rozumně posoudit každý politický nárok, protinávrh a narážku“, a proto plánuje přijmout „velmi omezená“ opatření pouze pro „do očí bijící porušení“.

Zajímavé je, že ze všech institucí na světě se Google zdá být nejvhodnější pro hodnocení obsahu tímto způsobem. Klíčové slovo zde je však „logické“ a bylo by rozumné vyhnout se slibům, které Google nemůže dodržet.

Nakonec Google rozšíří své zprávy o transparentnosti reklam o volbách tak, aby zahrnovaly „reklamy, které zmiňují celostátní kandidáty a úředníky, hlasovací lístky a federální nebo státní politické strany.“ Tito budou veřejně prohledatelní jako národní kandidáti, jak je uvedeno výše.

Je dobré, že hlavní platformy v této politické otázce v politice jednají, ale je těžké říci, jak tato omezení ovlivní běh věcí. Nebude to naposledy, co se na toto téma ozveme od Googlu, Twitteru nebo jiných.