HBO dorazí do Španělska se svou streamovací službou

HBO plánuje spustit ve Španělsku nezávislou streamovací webovou službuOtevírá nový spor se společností Netflix ve stále globálnější soutěži o streamovací služby. Později v tomto roce budou mít obyvatelé Španělska poprvé přístup ke streamovací službě HBO, a proto budou programovat v síti vlastněné společností Time Warner Inc. bude k dispozici bez předplatného placené televize.

Pro HBO je spuštění internetového kanálu ve Španělsku s vysokou mírou širokopásmových domácností a pirátstvím online nákladově efektivní hazard. HBO nyní bude chránit výhradní práva svých pořadů pro svou streamovací službu a již nebude licencovat své programování, aby platilo za televizní služby v zemi. To znamená, že až vyprší platnost stávajících licenčních dohod, budou fanoušci HBO ve Španělsku moci sledovat svůj první zdrojový program pouze na nové streamovací službě. Ačkoli se HBO vzdá výnosů z licencí, z dlouhodobého hlediska můžete vydělat ještě více peněz tím, že nabídnete vlastní webovou službuUvedl generální ředitel Richard Plepler.

“Budeme i nadále vydělávat peníze,” řekl Pleps v rozhovoru. „Rozhodujeme o tom, kde si myslíme, že bude vyprodukováno nejvíce zisků.“

Španělsko je nejnovější zemí, kde se HBO pokusilo oslovit „kabelové řezače“, tedy ty, kteří zruší předplatné placené televize nebo se nikdy nezaregistrují. Od roku 2012 nabízí internetový kanál s názvem Nordic HBO ve Švédsku, Norsku, Finsku a Dánsku.. V dubnu oznámili nezávislou online službu v USA a podobnou nabídku v Kolumbii na konci loňského roku spolu s plány na expanzi v Latinské Americe.

Mezinárodní expanze přichází v kritické době. Dříve tento měsíc Netflix říká, že bude nabízet své streamovací služby ve 130 nových zemích.

Mezitím podle spekulací čelí mateřská společnost HBO Time Warner tlaku investorů, aby službu prodali nebo opustili HBO. Poskytuje 20 procent příjmů Time Warner. Zatímco se společnost vyhnula komentování, podle pověstí akcie společnosti na akciovém trhu významně poklesly.

Za ty roky, HBO vydělala peníze mimo USA. třemi způsoby: DVD pro další prodej a digitální stahování, například na iTunes; Licenční práva na placené televizní pořady od poskytovatelů nebo provozovatelů vysílání na více než 150 trzích; a provozuje vlastní televizní sítě v 65 zemích, většinou ve střední Evropě, Latinské Americe a Asii.

Vaše podnikání roste rychleji mimo USA než doma. Zatímco počet mezinárodních předplatitelů HBO a jeho sesterského kanálu Cinemax vzrostl ze 73 milionů na konci roku 2012 na 92 ​​milionů na konci roku 2014, počet amerických předplatitelů se během tohoto období zvýšil z 5 000 000 na 46 000 000. vzduch.

Většina jejího mezinárodního programování se vyrábí lokálně. V Latinské Americe například „Mr. Podle sítě, Avila «, show o pojišťovacím prodejci, který žije tajným životem jako zabiják, má vyšší skóre než Hra o trůny.

Sazby HBO

Největší výzvou pro mezinárodní obchod HBO není v některých zemích tolik účtování. Skandinávská služba stojí 10 $ na předplatitele, zatímco ve Vietnamu si účtuje přibližně 10 centů na předplatitele, takže pouze 20% příjmů HBO pochází ze zahraničíAčkoli dvě třetiny z jejích 138 milionů uživatelů jsou mimo USA.

Tradiční strategie licencování sítě je stále zisková a HBO nemá v úmyslu ukončit tuto strategii v mnoha evropských zemích, uvedl Plepler. Nedávno, Společnost rozšířila licenční smlouvy v Německu, Itálii a Kanadě.

„Je to pro nás v pořádku,“ řekl Pleps. „Jedná se o multilaterální strategii, která závisí na tom, kde si myslíme, že můžeme vydělat nejvíce peněz.“

HBO získává výhodu v jiných zemích tím, že nabízí online verzi svého kanálu. Dokonce Netflix nemá celosvětová práva na některé ze svých televizních pořadů, jako je „House of Cards“.HBO vlastní téměř všechny své programy. To znamená, že můžete své pořady používat na základě streamovací služby, než si zakoupíte další pořady.

Služba HBO ve Španělsku

Šéf mezinárodní distribuce a obsahu HBO, Simon Sutton, odmítl komentovat, jaké programování bude zahrnuto do španělské služby nebo kolik to bude stát, ale show a show HBO, Showtime, Starz a AMC Networks. Tato služba má v současné době přibližně 650 000 předplatitelů. Plepler řekl, že společnost s ním byla spokojená.

Skandinávská služba se potýkala, když byla poprvé představena v roce 2012, hlavně proto, že se potýkala s technologickými problémy. Velmi Když na Netflixu není žádný filmŘekl Kannan Venkateshwar, analytik společnosti Barclays Plc.

“Byly to převážně jen televizní pořady, takže jeho přitažlivost byla mnohem omezenější než Netflix,” řekl.

Asi tři čtvrtiny obyvatel Španělska mají internet Při vysoké rychlosti. Asi polovina předplatného širokopásmového připojení, ale nemají placenou televiziVe srovnání s přibližně 16 procenty Američanů, podle výzkumné firmy Parks Associates. Sutton uvedl, že obyvatelé Španělska také ukazují vysokou znalost toho, co je HBO.

Ale, HBO bude čelit konkurenci ve Španělsku. V současné době je v zemi nejméně osm služeb pro streamování videa, včetně převládajícího telekomunikačního poskytovatele Telefónica SA a Netflix, který dorazil v říjnu a nabídl zákazníkům Vodafone Group Plc šestiměsíční bezplatnou službu. Venkateshwar uvedl, že HBO bude muset investovat do dalšího programování, marketingu a zákaznických služeb.

Brett Sappington, ředitel výzkumu společnosti Parks Associates, uvedl, že mnoho lidí ve Španělsku je zvyklých sledovat videa online bez placení.

“Pirátství je velmi časté,” řekl. “Přimět spotřebitele k platbě bylo ve Španělsku konzistentní výzvou pro předplacené služby videa a placené televize.”

HBO volá do jiných zemí pouze pro internetové službyt, ale Sutton neprozradil jejich jména.

„Španělsko není první a Španělsko nebude poslední,“ řekl.