[Notadeleditor:este[Editor’snote:this es un ejemplo gratuito de una serie de artículos que estamos publicando por los mejores expertos que tienen consejos de inicio de vanguardia para ofrecer, más sobre Extra Crunch. Póngase en contacto en [email protected] si tiene nápady peníze kompartir.]
Ani ti nejlepší obchodníci nemohou dostat obsahový marketing do práce. Mnoho nevědomky používá taktiku z doby před 4 lety, která již nefunguje.
Tento příspěvek snížil hluk sdílením skutečných dat za některými z největších letošních výsledků SEO.
Studujte výkon marketingového obsahu zákazníků pomocí Perfect Keto, Tovala, Framer, Crowd Cow, Imperfect Produce a Growth Machine a Bell Curve (moje společnost), dvou marketingových agentur, které pomohly vypěstovat více než 100 produktů.
O jakém obsahu píšou vaši zákazníci, jak optimalizují tento obsah pro dobré hodnocení (SEO) a jak z vašich čtenářů udělají zákazníky?
Chystáte se zjistit, jak většina startupů špatně spravuje své blogy.
Referenční stránka CupAndLeaf.com bude spuštěna. Bude prozkoumána vaše taktika k dosažení 150 000 návštěvníků měsíčně.
Google v minulosti nebyl zběhlý v identifikaci a propagaci vysoce kvalitních článků. Jeho algoritmy byly podvedeny příspěvky „obsahové farmy“ s nízkou hodnotou.
To již neplatí.
Google se dnes blíží k naplnění svého původního poslání: „Uspořádat informace o světě a učinit je přístupnými a užitečnými pro všechny.“ Jinými slovy, nyní spolehlivě popisují vysoce kvalitní výrobky. Jak? Monitorováním známek narušení bezpečnosti: Google dokáže zjistit, kdy návštěvník stiskl tlačítko Zpět v prohlížeči. To znamená, že čtenář rychle opustí článek po kliknutí a přečte si článek.
Pokud k tomu u článku dochází často, Google ocení tento článek níže. Je považován za produkt nízké kvality.
Například níže je snímek obrazovky (starého) rozhraní Nástrojů pro webmastery Google. Vizualizujte tento proces hodnocení kvality – ukažte blogový příspěvek s potenciálním hodnocením pro klíčové slovo „Obalové designové nápady“. Google ji původně zařadil na 25. místo.
Vzhledem k tomu, že čtenáři neměli zájem o obsah, jak šel čas, Google postupně zařadil článek níže, dokud nepadl ze stránky s výsledky:
Lekce? Vaším cílem je psát vysoce kvalitní články, které zaujmou vaše čtenáře. Téměř všechno je hluk.
Kontrolou našich zákazníků jsme stanovili čtyři pravidla pro psaní poutavých článků.
1. Pište články na otázky, které dají články na první místo.
Ne všechny vyhledávací dotazy jsou poskytovány hlavními články.
Pak se podívejte na výsledky „personalizované péče o pleť“:
Upozorňujeme, že Google dává přednost testování. Žádný článek.
Takže pokud takovou kontrolu neuděláte před napsáním článku o „osobní péči o pleť“, nejspíš ztrácíte čas. Je to proto, že Google začal u některých dotazů upřednostňovat místní návrhy, videa, testy nebo jiné výsledky, které nejsou předmětem článku.
Zaškrtněte toto, než se posadíte k psaní.
2. Napište názvy, které přesně vyjadřují to, co čtenáři získávají z obsahu.
Chtějí příchozí čtenáři koupit produkt? Pak jim nezapomeňte ukázat odkazy na produkty.
Nebo jste hledali recept? Od té doby.
Ujistěte se, že je váš obsah distribuován tak, jak vaše nadpisy naznačují, že ho čtenář uvidí. Jinak čtenáři skočí. Poté si Google všimne kumulativních odrazů a budete potrestáni.
3. Pište články, které ukončují práci s vyhledávačem.
Vaším cílem je být poslední stránkou, kterou návštěvník na své vyhledávací cestě navštíví.
Pokud si tedy váš příspěvek přečtou, ale nedívají se na další výsledek Google, Google dospěje k závěru, že váš příspěvek dává vyhledávači to, co hledá. A toto je hlavní vodítko společnosti Google: dostat uživatele do cíle co nejrychleji.
Dvoustupňový trik k dokončení cesty hledače:
Jděte dostatečně hluboko, abyste pokryli všechna podtémata, která hledáte.
Odkaz na relevantní příspěvky, které mohou pokrývat tečná témata, která hledáte.
K tomu používáme Clearscope: Zajišťuje, že nám neuniknou kritické podtémata, která pomáhají klasifikovat naše zprávy:
4. Pište do hloubky, ale stručně.
Co má společného většina nejlepších blogů v roce 2019?
Přeskakují úvodní výplně, udržují krátké odstavce a dostávají se k věci.
A pro bezproblémové procházení používají prostředí „obsahu“:
Buďte jako oni a vyjděte čtenáři z cesty. To dělají všechny naše nejvýkonnější blogy.
Julian Shapiro „Kolik stojí nákup uživatelů Facebooku a 13 dalších reklamních sítí?“ A „Jaké druhy podniků jsou nejziskovější?“
Při analýze našich dat bylo druhým důležitým poznatkem „zpětné odkazy“, marketingový žargon pro odkazy na stránky někoho jiného.
Před čtyřmi lety se komunita SEO zaměřila na zpětné odkazy a hodnocení domén (DR), což je indikátor toho, kolik kvalitních stránek na své stránky odkazuje (0-100 bodů). Tehdy měli pravdu, když se obávali zpětných odkazů.
Naše data dnes ukazují, že zpětné odkazy již nejsou tak důležité jako dřív. Určitě pomáhají, ale potřebujete za tím skvělý obsah.
Většina obchodníků s obsahem selhala.
Zde je snímek obrazovky, který ukazuje, jak dnes mohou malé vysílací společnosti porazit velké giganty s velmi malým hodnocením domén:
To znamená, že i bez zpětných odkazů vás Google stále ráda řadí vysoko. Zvažte toto: Nepotřebují své algoritmy k propojení s vaším webem z TechCrunch, aby zjistili, zda na váš web vstupují návštěvníci.
Pamatujte: Google má Google Analytics, Google Search, Google Ads a Google Chrome pro sledování interakce uživatelů s vaším webem. Věřte mi, že pokud chtějí zjistit, zda je váš obsah atraktivní, mohou najít cestu. Nepotřebují zpětné odkazy, aby jim to řekli.
To neznamená, že zpětné odkazy jsou k ničemu.
Naše data ukazují, že stále poskytují hodnotu, ale mnohem méně. Důležité je, že Google souhlasí s tím, že vaše stránky budou „zváženy“ dříve – pokud máte zpětné odkazy z autoritativních a relevantních webů, bude mít Google důvěru v odeslání testovacího provozu na vaše stránky za několik týdnů, nikoli měsíců.
To mám na mysli pod pojmem „testovat provoz“: V týdnech po zveřejnění vašeho příspěvku si je Google všimne a poté je experimentálně zobrazí v horní části relevantních vyhledávacích dotazů. Poté sledují, zda uživatelé interagují s obsahem (tj. Rychle nestisknou tlačítko Zpět). Pokud je interakce poutavá, ve vašich článcích se objeví stále více. A postupem času zvyšte své hodnocení.
Dobré zpětné odkazy mohou tento proces snížit z měsíců na týdny.
Závazek není vaším konečným cílem. Nakonec jde o předchůdce toho, co je důležité: zaregistrovat se, přihlásit se k odběru nebo koupit. (Obchodníci tomu říkají „konverzní událost“). Návštěvníci mohou sledovat několik tras vaší konverzní události:
Stručně: Přečetli si první příspěvek a okamžitě konvertovali.
Střední: Před převodem si přečetli první příspěvek a několik dalších.
Dlouhé (nejběžnější): Přihlásí se k odběru vašeho zpravodaje a / nebo se vrátí později.
Optimalizujte kopírování, rozložení a výzvu k akci svých příspěvků na blogu, abyste zvýšili četnost čtenářů při sledování krátkých a středních cest. K tomu jsme stanovili dvě pravidla.
1. Sledujte svůj styl přirozeně.
Naše data ukazují, že byste svůj produkt měli uvolnit až v další polovině jeho vydání.
Proč? Pokud se vložíte do úvodu, může dojít k poškození autenticity vašeho článku.
Čím více dobrého článku do dobrého článku vstoupí, tím více důvěrnosti a důvěryhodnosti pro vaši značku získá; to znamená, že je méně pravděpodobné, že ignorují vaše prodejní hřiště, když ho najdou.
2. Nedovolte, aby vaše prodejní hřiště vypadalo jako reklama.
Většina blogů předvádí své produkty jako velké, nádherné bannerové reklamy.
Naše data ukazují, že tuto vizuální fanfáru čtenáři ignorují.
Místo toho propojte svůj produkt s běžným textovým odkazem navrženým odlišně od ostatních odkazů ve vašem příspěvku. Woodpath, blog o zdraví, který uvádí na trh produkty Amazon, je správný.
Nakonec se naši nejvýkonnější zákazníci méně zaměřují na data Google Analytics a více na celou cestu svých čtenářů – vybízejí čtenáře, aby poskytovali své e-maily, aby mohli sledovat řadu „odkapávacích“ e-mailů. . V ideálním případě budují důvěru ve značku a umožňují návštěvníkům nakonec konvertovat.
„Pohánějí“ čtenáře reklamami. To zahrnuje zveřejňování reklam na produkty, které jsou nejrelevantnější k tématům, která čtou na blogu. (Facebook a Instagram poskytují podrobnou kontrolu potřebnou k segmentaci provozu tímto způsobem.) Další informace o tom, jak správně spouštět retargetingové reklamy, si můžete přečíst v mé příručce pro růstový marketing.
Z tohoto důvodu je retargeting tak důležitý: spuštěním reklam na Facebooku a Instagramu pro více než stovku startupů jsme zjistili, že náklady na nákup retargetingu představovaly jednu třetinu nákladů na nákup zobrazených reklam. lidem, kteří na náš web ještě nepřišli
Naše data ukazují, že zákazníci, kteří z provozu blogů nic nezískají, mohou někdy vydělávat tisíce nasměrováním reklam na své čtenáře.
Blog s 50 000 návštěvníky měsíčně nemusí nic vydělávat.
Upřednostněte tedy zapojení návštěvníků podle objemu – aby vaše metriky hrdiny byly vašimi příjmy na návštěvníka a vašimi celkovými příjmy. To vám umožní soustředit se na středně důležité cíle, které jsou důležité: přilákat návštěvníky se záměrem konverze.
Udržujte návštěvníky v interakci s webem
Pak je přinutte transformovat se
Stručně řečeno, vaším cílem je pomoci společnosti Google dělat její práci – přimět čtenáře, aby na silnici získali co nejméně neshod.
[email protected] Pokud máte špičkové tipy pro začátečníky, které můžete sdílet s našimi předplatiteli na https://www.vintageoushakrug.com/, nezapomeňte si přečíst články Juliana Shapira o Extra Crunch a oslovit redaktory Extra Crunch.