Keywee přináší nové věrnostní body, aby pomohla zákazníkům …
Nechci ublížit vašim pocitům, ale pravdou je: ne všichni čtenáři jsou stvořeni sobě rovni.
Přinejmenším to tak vypadá z pohledu akvizice uživatelů, kde by vydavatelé provozující reklamní kampaně k oslovení nových čtenářů mohli být přitahováni ke skupině náhodných návštěvníků, u nichž je nepravděpodobné, že by jejich stránky už někdy navštívili. .
“Nejde jen o upoutání pozornosti na obsah,” řekl Jared Lansky, obchodní manažer marketingového startupu Keywee. „Loajalita je pro vydavatele cennější.“
Keywee (Podporoval inovační úsilí Erica Schmidta a The New York Times) se snaží tento problém vyřešit novou funkcí nazvanou Loyalty Points. Lansky uvedl, že skóre funguje přesně tak, jak název napovídá: Měří věrnost čtenáře na základě toho, kolikrát se někdo na web vrátil a kolik stránek si prohlížel.
To může vydavatelům pomoci chytřejší rozhodovat o růstu. Mohou vidět, které z reklamních kampaní na Facebooku běžících na Keywee skutečně přitahují věrné čtenáře a které nikoli. Mohou také odpovídajícím způsobem upravit kampaně, cílit na publikum a zvýraznit články, které pravděpodobně přilákají věrnější čtenáře, spíše než náhodné návštěvníky.
Bodování může také určit, jak vydavatelé interagují s návštěvníky na jejich webu. Pokud se například snaží zahájit podnikání s předplatným, mohou své nabídky a předplatné předplatného zacílit na čtenáře s vyššími věrnostními body.
Lansky rovněž uvedl, že data použitá k výpočtu skóre pocházela z pixelu Keywee a pixelu Facebook, aniž by bylo nutné sbírat další data.
„Věrnostní skóre nám poskytlo zcela nový svět informací o našich akvizičních kampaních uživatelů,“ řekl Andy Price, ředitel digitálních transakcí a reklamy na Kiplinger.com. „Například vidíme, že propagace obsahu, který zmiňuje plánování odchodu do důchodu, generuje více vracejících se návštěvníků než příspěvky o úsporách potravin.“
