Lil Yachty se připojila k Supreme of FaZe Clan …
Lil Yachty je oceňovaný rapper, jehož písně si vysloužily miliony následovníků po celém světě. Je také nejnovějším členem FaZe Clan, hráčské komunity, která se rychle stává nadvládou esportů.
Tým oficiálně přivítal Lil Yachty do klanu FaZe během představení rapperů na festivalu Rolling Loud minulý víkend. Yachty pozvala na pódium několik členů FaZe, včetně RiceGum (tvůrce YouTube s více než 10 miliony předplatitelů) a zpěváka Richarda „FaZe Banks“ Bengtsona. Později mu darovali vlastní košili a pozvali ho do skupiny „FaZe Boat“. Není jasné, zda má Yachty vlastní komerční sortiment nebo jakou roli bude mít v klanu FaZe, ale podle nedávného níže uvedeného rozhovoru je do organizace investováno 100%.
Přestože je Yachty nejnovější celebritou, která se spojila s FaZe Clan, rozhodně to není první. Velký kupující Pittsburgh Steelers JuJu Smith-Schuster se spojil s FaZe Clan a zajistil si vlastní marketingovou linku a vydal se na mezinárodní evropskou cestu nazvanou Gumball 3000.
FaZe Clan začínal jako herní klan, který v roce 2010 produkoval komplikované „cheaty“ Call of Duty: Modern Warfare II O několik let později se rozšířila na konkurenceschopné hraní s videi na YouTube a její vydání. Call of Duty: Black Ops II. Až v roce 2016 se majitelé klanu FaZe Thomas Oliveira, Yousef Abdelfattah a Nordan Shat rozhodli koupit profesionála. Counter Strike: globální útočné Tým, do kterého se FaZe Clan opravdu začal dostávat, byl v esportu. Nikdy však nezapomněli na své kořeny na YouTube.
Jak se FaZe Clan v průběhu let rozrostl, stal se herní klan také luxusní zábavní značkou. Členové klanu FaZe žijí po boku dalšího Bengtsonova startupu Clout Gang z YouTube (skupina populárních vloggerů z YouTube) v obrovském sídle v Hollywood Hills. Udržují osobní kanály YouTube a účty Twitch s miliony předplatitelů. Zahájili vlastní řadu produktů a zveřejnili skladby Diss s těmi nejlepšími na YouTube.
FaZe Clan se stal herním ekvivalentem streetwearové značky životního stylu; Jsou to nejlepší z esportů.
Stejně jako Supreme, oděvní řada postavená na humbuku a široce uznávaném příslibu chladu, se i FaZe Clan zdá být spíše osobním a produktovým úsilím než tradiční značkou esportu. FaZe Clan má více společného s tradičními streetwearovými společnostmi než s mega organizacemi pro e-sporty, jako jsou Evil Geniuses a Cloud9.
FaZe Clan není jediným kolektivem, který spolupracuje s celebritami na propagaci značky životního stylu streetwear v herní komunitě. Esports a značka životního stylu 100 Thieves se nedávno objevily na titulních stránkách poté, co kolektiv spoluvlastnil Drake a producent Scooter Braun. Podobně jako FaZe Clan a jejich počátky založené na osobnostní slávě YouTube spustil 100 Thieves Matthew „Nadeshot“ Haag, velmi populární tvůrce YouTube.
Stejně jako FaZe Clan je hlavním cílem 100 Thieves vyrábět řadu produktů podobných ostatním populárním streetwearovým lifestylovým oblečením. Zdá se, že cílem není vyhrát velké turnaje v e-sportu, ale místo toho naskočit na široké publikum a hráčskou základnu her a poskytnout estetiku streetwearu, kterou mohou nosit na cestách. Jak tvůrci YouTube vědí, marketing je všechno.
