Reklamy na Facebooku by měly být zakázány. Dokonči to …

Připouštět lži v politice Reklama by fungovala, kdybychom měli příkladnou demokracii, ale nemáme. Nejen, že jsou kandidáti nepoctiví, voliči nejsou vzdělaní a média nejsou objektivní. A nyní mosty mění lži na dary, dary na silnější lži. Kontroly nejsou vyvážené. To, s čím se setkáváme, je samo-posilující dezinformační dystopie.

Takže Facebook, Twitter, Snapchat a YouTube nechtějí být prostředníky pravdy ve svých reklamách na kampaň, měly by je přestat prodávat. Pokud nemohou být bezpečně distribuovány, neměly by být distribuovány vůbec.

Nikdo nechce, aby se z historicky nespolehlivých sociálních médií stal policista integrity tím, že rozhodne, co je dostatečně reálné na to, aby explodovalo. Ale alternativa umožňující šíření podvodu je nepřijatelná. Dokud úředníci zvolení voličem nezavedou rozumné zásady ochrany pravdy ve svých reklamách na kampaň, měli by technologičtí giganti jít ještě o krok dále a odmítnout je provádět.

Tento problém se objevil v poslední době, když Facebook formalizoval svou politiku lhaní v reklamách politiků a odmítl podat své stížnosti ověřovatelům třetích stran. „Nevěříme však, že je pro nás vhodnou rolí rozhodovat o politických debatách a zabránit tomu, aby se projev politiků dostal k publiku a aby byl předmětem veřejné debaty a kontroly.“ Napsal viceprezident pro politiku společnosti Facebook Nick Clegg.

Trumpova kampaň je za falešná tvrzení, že se demokraté snaží zrušit druhý dodatek, a za soutěž, která vyhrála miliontý klobouk MAGA s „půlnočním termínem“.

Po oznámení začala kampaň Trump zobrazovat reklamy, které rozmazávaly potenciálního rivala Joe Bidena. S do značné míry zdiskreditovanými tvrzeními o jeho vztahu s Ukrajinou. Facebook, YouTube a Twitter Na žádost Bidena odmítl reklamu odstranit.

V reakci na politiku Elizabeth Warren Generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg provozuje reklamy, které tvrdí, že podporují Trumpa, protože dovolil lži z jeho kampaně. Stále o této otázce narážel na Facebook. “Můžete být ziskoví v dezinformačním podnikání nebo splnit některé standardy.”

Záměrně jsme vytvořili reklamu na Facebooku s falešnými tvrzeními a umístili jsme ji na reklamní platformu Facebook, abychom zjistili, zda to projde. Bylo to rychle schváleno a reklama nyní běží na Facebooku. Podívejte se: pic.twitter.com/7NQyThWHgO

– Elizabeth Warren (@ewarren) 12. října 2019

Je snadné si představit, že by se reklamní kampaně proměnily v nepoctivé závody ve zbrojení.

Kampaně mohou v souvislosti s nouzovými dary stále častěji hlásit falešná a pomlouvačná obvinění. Poté, co se všechny strany stanou spolupachateli dezinformací, ztratí stopu lží, stane se status quo a nebude mít žádné další důsledky. V opačném případě bude mít každá kampaň, která bude zmatenější agresivnější, výhodu.

„V otevřených demokraciích se voliči oprávněně domnívají, že by politici měli mít možnost rozhodovat, co za ně řeknou.“ Píše Clegg na Facebooku.

Ale protože symbolizuje minulé chyby Facebooku, vnáší do společnosti příliš mnoho idealistické víry. Možná by tento praktický přístup fungoval, kdyby všichni voliči byli vzdělaní a nebyli obklopeni nadstraníckými médii od Fox News až po krajně levé stránky Facebooku. Ve skutečnosti však mají zajímavé lži, nudná fakta a „Novinky“ Finanční pobídky ke sdílení senzacechtivosti a všeho, co udržuje jejich týmy u moci.

Ochrana voličů by měla patřit zákonodárcům. Stávající subjekty však nemají žádný důvod měnit pravidla, která jim dávají práci. FCC již zná pravdu ve svých reklamních zásadách, ale osvobozuje reklamní kampaně a soudce změnil zákon přesnosti.

Samozřejmě vždy existovali nepoctiví kandidáti, neinformovaní voliči a jednostranná média. Ale všechno se zhoršilo. Nyní se nacházíme v době po pravdě, kdy jsou jasné kořisti získané klamnou demagogií. Kabelové zprávy a digitální místní publikace proměnily zkreslení faktů ve velký byznys.

A co je nejdůležitější, cílená reklama na sociálních médiích ve spojení s dárcovskými odkazy vytváří věčný dezinformační stroj. Politici mohou zaútočit na zranitelné demografické skupiny s hroznými lžemi a poté říci, že pouze jejich finanční příspěvek umožní uchazeči je zachránit. Po několika kliknutích má kandidát peníze na nákup dalších reklam, zvýšení zaujatosti a ještě více peněz. Aniž byste museli zvednout telefon, poslat dopis nebo dokonce napsat adresu URL jako žádost o televizní reklamu, smyčka zpětné vazby se zkrátí a věci se vymknou kontrole.

Mnoho zemí, včetně Velké Británie, Irska a EU, zakazuje nebo drasticky omezuje reklamy na televizní kampaně. Politiky, které drží peníze kandidátů mimo nejsilnější média, mají mnoho precedentů.

Reklamy na kampaně v americké televizi mohou také vyžadovat další předpisy. Nedostatek přímých odkazů na dárcovská tlačítka, mikrotargeting a rychlé testování variant však oslabuje jejich potenciál zneužití. Jednotlivé sítě mohou reklamy odmítnout, protože obsahují lži, jak to nedávno udělala CNN, aniž by zažily stejnou reakci na zaujatost, kterou dostává silná entita, jako je Facebook.

Proto by sociální média měla nyní zastavit prodej reklam na politické kampaně. Jedná se o jediné skupiny zúčastněných stran, které mají flexibilitu a mohou učinit jednotné rozhodnutí. Nikdy nemůžete zajistit, aby všichni politici a média byli čestní nebo aby jim veřejnost rozuměla, ale jen několik společností může vytvořit politiku, která chrání světovou demokracii. A mohou to udělat, aniž by si museli vybírat strany nebo pochybovat, případ od případu. Stačí zablokovat všechny kandidáty.

Facebook napsal v reakci na Bidenovu žádost o zablokování Trumpových reklam. “Náš přístup je založen na víře, že politický diskurz je pravděpodobně nejrozborovanějším diskurzem ve vyspělých demokraciích s respektem Facebooku k svobodě projevu, demokratickému procesu a svobodnému tisku.” “.

Zákaz reklamy na kampaň však ponechá prostor pro zjevná politická prohlášení, která stále podléhají veřejné kontrole. Sociální média musí i nadále umožňovat politikům, aby svým stoupencům řekli, co chtějí, blokováním výzev k násilí. Technologičtí giganti mohou nabízet určitý stupeň svobody projevu, ale ne svobodu rozsahu. Kdo chce poslouchat, může, ale nemůže přidat nepravdivé informace do nic netušících zdrojů.

Pokud technologičtí giganti chtějí úplně zakázat reklamy na kampaně, mohou nabídnout formát navržený tak, aby minimalizoval dezinformace. Politikům může být umožněno se představit prostřednictvím řady akčních zpráv, aniž by měli možnost činit tvrzení o sobě nebo svých soupeřích.

Kampaňové reklamy nejsou skvělým generátorem výnosů pro sociální aplikace, ani dnes nejsou obchodem s vysokou marží. Kampaně Trump a Clinton utratily v roce 2016 na volební reklamu celkem jen 81 milionů dolarů, což je nepatrný zlomek příjmů Facebooku ve výši 27 miliard v daném roce. Tech For Campaigns říká, že na reklamy v polovině voleb v roce 2018 bylo vynaloženo celkem 284 milionů $, zatímco v loňském roce byly utraceny příjmy z Facebooku ve výši 55 miliard $. Zuckerberg dokonce uvedl, že Facebook by prodejem politických reklam přišel o peníze kvůli všem moderátorům najatým, aby eliminovali volební zásahy zahraničních stran.

Blokování reklam v kampani bude mít samozřejmě neblahé účinky. Noví kandidáti od místních až po celostátní volby ztratí nástroj, který by snížil vedení úřadujících vůdců, z nichž někteří již roky těží z publicity. Některé reklamní kampaně mohou být „pod zemí“, kde nejsou správně označeny, ale velké útraty mohou být pod dohledem.

Pokud jsou sociální praktiky schopny nadále nabízet kandidátům svobodu projevu prostřednictvím svých vlastních účtů, nespoléhat se na to, že přežijí peníze politiků, nebudou ignorovat určité lži v jejich propagaci a rozhodnou se umožnit vládě situaci regulovat, pak by to měly respektovat. Odmítněte prodávat reklamní kampaň. Nestačí dodržovat zákon, dokud zákon není dodržován. To bude ve volbách v roce 2020 přetrvávajícím problémem a ponechání otevřených stavidel je nezodpovědné.

Pokud je hra nebezpečná, rozhodčího nekvalifikujete. Přestaňte hrát, dokud nebudete hrát na jistotu.