Studie ukazuje, že nové zvýšení ceny Netflixu
Netflix bezpochyby nadále roste působivým tempem. Ve včerejší zprávě o příjmech společnosti streamovací gigant oznámil, že v prázdninovém čtvrtletí přidal 8,8 milionu nových předplatitelů. Je třeba poznamenat, že přibližně 84% tohoto nárůstu počtu předplatitelů pochází ze zahraničí.
Nakonec se však růst předplatitelů začne stabilizovat, což znamená, že společnost musí najít jiné způsoby, jak zvýšit příjmy. Jedna věc, kterou Netflix udělal před několika dny, jedním zjevným řešením je zvýšení měsíční ceny předplatného. Pokud jste to zmeškali, Netflix ohlásil tento týden vůbec největší zvýšení cen, přičemž základní plán vyskočil z 7,99 $ na 8,99 $ měsíčně, standardní tarif z 10,99 $ na 12,99 $ měsíčně a prémiový plán z 13,99 $ na 15,99 $ měsíčně. .
Zvýšení ceny Netflixu vyvolává zajímavou otázku: za jakou cenu začnou předplatitelé službu opouštět? Osobně si myslím, že Netflix má stále hodně prostoru, pokud jde o ceny, zvláště když si uvědomíte, že předplatné HBO Now stojí $ 14,99. Kromě toho nabízí vyšší stabilita původního obsahu Netflixu a jeho rozsáhlé knihovny licencovaných televizních pořadů a filmů pravděpodobně nejlepší investici ze všech streamovacích služeb.
To vše, nedávný průzkum ukazuje, že Netflix může i při malém zvýšení ceny ztratit značný počet předplatitelů. Podle údajů výzkumné firmy The Diffusion Group, shromážděných před posledním zvýšením cen Netflixu, 8% respondentů uvedlo, že opustí službu, pokud se náklady na předplatné zvýší o 1 $. měsíc. Mezitím 8% respondentů uvedlo, že se tváří v tvář zvýšení cen posunou níže. Navíc 16% respondentů uvedlo, že by opustilo službu, pokud Netflix zvýší cenu o 3 $.
„Zatímco TDG věří, že Netflix na tato zvýšení krátkodobě zareaguje, určitě dosáhne úrovně cenové rezistence na všech úrovních,“ řekl Michael Greeson, předseda TDG.
Informace jsou zajímavé, ale nepřipadají mi zcela přesvědčivé. Ve své současné podobě je základna předplatitelů Netflixu 139 milionů. Představa, že 11 milionům předplatitelů unikne s malým navýšením o 1 $, se zdá nerozumná. Rovněž neexistují žádné důkazy o tom, že by některý z předchozích zvýšení cen Netflixu udělal něco, co by finančně snížilo členství. Je zřejmé, že Netflix nemůže donekonečna zvyšovat ceny, ale vzhledem k neuvěřitelnému množství obsahu dostupného předplatitelům se zdá, že nedávné zvýšení cen bylo objektivně spravedlivé.
Zdroj obrázku: Stewart Cook / Variety / Shutterstock
