Tim Cook: "Všechno se může změnit, kromě hodnot"

Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook poskytl časopisu rozhovor Rychlá společnost. V něm se dotkl mnoha aktuálních témat, jako je budoucnost společnosti, nadcházející Apple Campus 2 a dědictví Steva Jobse. Cook se také zabýval skepticismem, který vyvolaly nové Apple Watch, a vysvětlil: V Apple můžete změnit cokoli jiného než vaše hodnoty. Zde je souhrn klíčových bodů:

Skepse ohledně nových Apple Watch

Tim Cook se dotkl podezření, že veřejnost a kritici koupili nové zařízení Apple Apple Watch smartwatch. V tomto ohledu Cook řekl: „nikdo neočekává, že revoluční produkty Apple budou při uvedení na trh úspěšné. To se stalo s iPhone, iPod a iPad. Každý dostal kritiku a ti, kdo se ptali sami sebe: „Proč to potřebujete?“ Když necháte čas běžet a poté se podíváte zpět, uvidíte skutečnou hodnotu těchto produktů? Možná by to bylo stejné jako Apple Watch “.

Generální ředitel společnosti Apple navíc poznamenal, že na trhu již existují další chytré hodinky: „Nebyli jsme první, kdo uvedl na trh MP3 přehrávač, ani jsme nebyli první, kdo uvedl na trh tablet nebo smartphone, bezpochyby je náš telefon naším prvním moderním telefonem a hodinkami. . Důležité je být první osobou, na které opravdu záleží“. Místo toho, aby dávali důležitost prvnímu vstupu na trh, Apple se více stará o to, aby měl „trpělivost dělat toto správně“Jak vysvětlil Tim Cook.

Firemní byrokracie

Apple každoročně roste na trhu i jako společnost. Výsledkem je, že se na to spoléhá jeho vnitřní byrokracie, takže je nevyhnutelné mu důvěřovat. Jak vysvětluje Tim Cook, není to problém, pokud víte, jak s tím zacházet: „Zvýšili jsme objem spolupráce, protože abychom byli úspěšní, musíme být nejlepšími spolupracovníky na světě“.

Cook nechtěl zapomenout na své konkurenty a upozornil na bod, který je odlišuje, když dojde na vývoj jakéhokoli produktu. “Zdůraznil, že produktové kouzlo společnosti Apple je ve správné rovnováze mezi hardwarem, softwarem a službami.” To je bod, který dává rovnováhu. Nestabilní, máte produkt Windows. Odměna je také pokaždé vyšší, pokud bude provedena správně. Obtížný; Je to jako bojovat s gravitací, ale berete to, jako byste nebyli v malé krabičce, můžete to udělat “.

Také to chtěl přidat Android trpí skutečností, že v produktu není integrována žádná taková platforma. Stejně jako v zařízeních Apple, kde systém a produkt tvoří jeden prvek: ” Jedna společnost tvoří operační systém, jiná tvoří hardware produktu a jiná tvoří další část produktu.“, Řekl jsem. “To se právě teď děje na planetě Android.” Pokud zkombinujete vše, co různé společnosti dělají, a spojíte je do jednoho produktu, výsledek není dostatečný pro úspěšnou uživatelskou zkušenost “.

Hodnoty a kultura společnosti Apple

Tim Cook chtěl vyjasnit, že za jeho působení nebyl Apple společností, ve které byl Steve Jobs, ale DNA Apple zůstala nedotčena: „Steve Jobs cítil, že Apple to dokáže (skvělé produkty a nástroje pro lidi), pak oni mohou dělat skvělé věci. . Cítil jsem hluboký pocit to by byl jeho příspěvek světudlouhodobě a stále tomu věříme; stále zůstává hlavním motivem této společnosti“.

Ale Apple má také prostor pro změnu. Podle Tima Cooka: „Měníme se každý den. Když tu byl, už jsme se každý den měnili a neustále se měnili, protože tu nebyl, “s odkazem na Steva Jobse. Základní hodnoty společnosti však zůstaly od roku 1998 beze změny. Stejně jako v roce 2005 nebo 2010. V Apple se může změnit všechno kromě hodnot«.

Konec technologického dědictví

Generální ředitel společnosti Apple také chtěl prohlásit, že jsou hrdí na produkty, které se rozhodli nevyrábět tolik, jako produkty, které vyrobili. Stejná logika platí pro technologické dědictví, které Apple často nejprve opustil, na rozdíl od toho, co ostatní společnosti v technologickém průmyslu nechtějí dělat. Citováno zvýrazněte, kdy něco přestat používat.

Pro kuchaře “Z toho vyplývají také některé problémy společnosti Microsoft. Apple měl vždy disciplínu, aby se rozhodl skončit. Například mnoho zákazníků opustilo disketové jednotky, zatímco je stále používá.. Místo tradičního způsobu minimalizace rizika jsme se rozhodli zvolit optickou jednotku, kterou mnoho lidí miluje. “

Dotkl se také problému, že Apple opustil třicetipinový port pro zařízení iOS ve prospěch mnohem menšího, rychlejšího a plně reverzibilního portu: bleskový port. “Ačkoli mnoho lidí používalo ten starý, vyměnili jsme si zástrčku.” Mnoho takových rozhodnutí zpočátku není populární, ale musíte mít dobrodružného ducha, abyste mohli přehlédnout pláž a plavit se. Děláme to pořád. “

Zachování neformálnosti

Tim Cook okomentoval nové sídlo společnosti Apple Campus 2 a ujistil se, že nová zařízení posílí spolupráci. “Je zásadní, aby Apple dělal vše pro to, aby zůstal neformální, a jedním ze způsobů, jak to udělat, je být spolu.” To podporuje spolupráci a umožňuje zaměstnancům navzájem se najít a zacházet s nimi; každodenní neosobní zacházení, ke kterému dochází nejen na plánovaných schůzkách, ale každý den v kavárně nebo jen při procházkách po areálu “.

Tim Cook to připustil Jeho kancelář v zařízení Cupertino vedle Steva Jobse byla stále prázdná.. Nemohl potvrdit, zda by nové zařízení mělo takovou kancelář věnovanou spoluzakladateli společnosti Apple Stevovi Jobsovi. „Nevím, co mám dělat,“ řekl. „Myslím, že je to nenahraditelný člověk, a tak, kdyby tu kancelář někdo obsadil, necítil bych se dobře.“ “Váš počítač tam stále je jako předtím; i tvůj stůl. Má tam spoustu knih, “řekl nástupce Steva Jobse a dodal, že Laurene, vdova po Stevu Jobsovi, si„ vzala věci domů “.

Nakonec Tim Cook řekl: „Jeho jméno by mělo být stále na dveřích. Musí to tak být a tak se cítím dobře “.