Tvůrci YouTube, jejich vztahy …

I když sociální média začínají v našich rozhodnutích hrát velkou roli, mnoho lidí, kteří vytvářejí obsah pro propagaci produktů na populárních platformách jako YouTube a Pinterest, ne vždy vysvětlí svůj marketingový vztah k podnikům, odhaluje nový výzkum.

Logo aplikace YouTube

Studie se zaměřila na affiliate marketing, kde společnosti platí provize za údaje ze sociálních médií za účelem zvýšení prodeje.

Tvůrci, kteří vytvářejí videa, fotografie a komentáře, jsou odměněni, když jejich následovníci kliknou na odkazy přidruženého marketingu na svých příspěvcích na sociálních médiích a poté zakoupí produkty.

Vědci z oddělení informatiky na Princetonské univerzitě extrahovali odkazy na přidružený marketing z náhodných vzorků odebraných z téměř 500 000 videí na YouTube a 2,1 milionu pinů Pinterest.

Našli 3 472 videí na YouTube a 18 237 pinů Pinterest s přidruženými odkazy od 33 marketingových společností.

Vědci našli odkazy identifikací charakteristických vzorů v URL (Uniform Resource Locators), které marketéři používají ke sledování kliknutí čtenářů.

Poté použili techniky zpracování přirozeného jazyka k vyhledání popisů přidruženého marketingu přidružených společností v rámci popisů „videí“ a „pinů“.

Zveřejnění byla přítomna přibližně u 10 procent, respektive u sedm procent marketingového obsahu přidruženého na YouTube, respektive Pinterestu.

Tato zjištění byla publikována v časopise ACM’s Proceedings on Human-Computer Interaction.

Ve světle těchto zjištění vědci uvedli, že je to standardní způsob, jak regulační orgány přijímají širší právní kroky proti společnostem přidruženého marketingu za chyby zveřejnění a marketingové přidružení platforem sociálních médií a tvůrců obsahu.

Hlavní autorka studie, postgraduální studentka informatiky Arunesh Mathurová a její kolegové vyvíjejí rozšíření webového prohlížeče, které automaticky označí některé typy placeného obsahu, uvedla ve svém prohlášení Princetonská univerzita.

Kromě toho pracují na snadněji identifikovatelných výpočetních metodách, než je affiliate marketing, včetně sponzorovaného obsahu a produktových dárků, aby zjistili další typy skryté reklamy na sociálních médiích.