Vedoucí pracovníci Hulu věří, že Netflix to bude mít těžké …

Před několika lety, přesně v roce 2015, se Netflix rozhodl provést neškodný malý experiment. Na krátkou dobu začal Netflix mezi epizodami propagovat své původní představení, zatímco zákazníci se přejídali. Opět to bylo zcela neškodné a příliš se nelišilo od strategií, které jsme viděli od společností jako HBO. Reakce předplatitelů Netflixu však nemá dobrý význam.

Odběratelé byli pobouřeni, protože se obávali, že Netflix bude na platformě zobrazovat reklamy, i když budou propagační akce přeskočeny. Reakce byla tak hrozná, že generální ředitel společnosti Netflix Reed Hastings nakonec napsal příspěvek na Facebooku a slíbil, že Netflix reklamy nikdy nepřijme.

Hastings řekl: „Na Netflixu nejsou žádné reklamy. Období, “vysvětlil. „Přidejte skvělé upoutávky na další obsah Netflixu, který si pravděpodobně zamilujete.“

Přijďte rychle do roku 2019 a mediální prostředí kolem Netflixu se dramaticky změnilo. Dnes je Netflix stejně populární jako kdykoli předtím a nadále přidává předplatitele v ohromujícím celosvětovém klipu. Úspěch Netflixu však způsobil, že většina poskytovatelů obsahu přehodnotila svůj vztah se společností. Někteří se rozhodli zcela odebrat svůj obsah ze služby Netflix.

Výsledkem je, že se Netflix zavázal nabízet co nejvíce originálního obsahu. Tato strategie je solidní, ale pravdou je, že Netflix spotřebovává obrovské množství peněz generováním naprosto úžasného množství původního programování každý měsíc. Naproti tomu někteří cizinci věří, že hotovostní potřeby Netflixu se jen zesílí a společnost bude nakonec nucena nějakým způsobem zobrazovat reklamy. Koneckonců, Netflix nemůže navždy zvyšovat ceny předplatného.

Když už mluvíme k tomuto bodu, nedávno se o to postarali manažerka Hulu Linda Yaccarino a Peter Naylor CNBCRuka Netflixu bude napjatá základní ekonomikou.

“Když potřebujete naprogramovat více, úspěch není zaručen,” vysvětlil Yaccarino. “Musíte utratit více peněz, budovat svou značku, pomáhat spotřebiteli objevit vaše zboží, cena stoupne.” Bylo by rozumné snížit tato zvýšení pro předplatné a pro příjem reklamy. “

I když se zdá nepravděpodobné, že Netflix bude obsahovat reklamní model podobný tomu, co jsme viděli na Hulu, Naylor věří, že Netflix může přijmout reklamu jemnějšími způsoby, jako je cílené umístění produktu.

“Může to být interaktivní reklama nebo nerušivá reklama,” řekla Naylor. “Myslím, že od všech těchto nových poskytovatelů OTT uvidíte spoustu inovací, protože je to povoleno.” Nejsme vdaní za hodiny. Patnáct a 30sekundové reklamy byly produktem lineární televize. “

Tito cizinci zejména neříkají, že streamování reklam Netflix poprvé je nevyhnutelné. Jen minulý měsíc se hrstka reklamních manažerů na akci IAB Digital Content NewFronts setkala se stejným bodem: Netflix bude muset zahrnout reklamy, aby zvýšil průběžné náklady na obsah.

Zdroj obrázku: AP / REX / Shutterstock