Je čas koupit Apple Sonos

Pro inteligentní reproduktory – Amazon je to několik rušných měsíců Tento týden jsme vydali tunu, včetně aktualizovaných verzí stávajícího hardwaru Echo a nové Echo Studio s prvotřídním zvukem. Společnost Sonos také představila Sonos Move, první přenosný reproduktor s podporou Bluetooth, a v srpnu zahájila kolekci spolupráce s Ikea. Apple zatím neřekl nic o HomePodu na své nejnovější významné produktové akci, čímž bylo ještě jasnější, že chytrý krok bude pro Apple. Získat někoho, kdo ví, co dělá v této kategorii: Sonos.

Extrémně zarovnaný

Je těžké najít dvě společnosti, které vypadají filozoficky vyrovnaněji než Sonos. a Apple, pokud jde o design produktu a obchodní model. Oba jsou jasně zaměřeni na poskytování špičkového hardwaru (obvykle za cenu, která je na vyšší hranici masového trhu) a oba využívají služby k vylepšení a doplnění atraktivity svého hardwaru, i když Apple tento mix změnil o něco rychleji. – růst obchodních služeb.

Sonos Stejně jako Apple vynakládá velké úsilí na skutečně výrazný vzhled produktu, který má jasně silné zaměření a hluboké investice do průmyslového designu, vyčnívá z davu a je okamžitě identifikovatelný, když víte, co hledat. Dokonce i preference černé a bílé palety společnosti je jasně cítit společností Apple, přinejmenším před znovuzrozením vícebarevných palet pro některá z nejoblíbenějších zařízení, včetně Apple, iPhone.

Z technického hlediska se zdá, že Apple a Sonos jsou ochotni spolupracovat a výsledky jejich spolupráce byly skvělé pro spotřebitele využívající oba ekosystémy. Podpora AirPlay 2 je účinně standardní u všech moderních hardwarů Sonos a Sonos je v podstatě výchozí volbou pro každého, kdo chce vytvořit víceformátový zvuk založený na AirPlay 2, a to díky široké škále možností, které jsou v současné době k dispozici v různých tvarových faktorech. různé ceny. . Sonos a Apple také nabízejí integraci Apple Music pro aplikaci Sonos Controller a pro přehrávání Apple Music nyní můžete také použít hlasové ovládání přes Alexa.

Konkurenční pohyby

Hlavním problémem, který Sonos vlastněný společností Apple doposud nedával příliš smysl, přinejmenším z pohledu Sonosu, je to, že producent reproduktorů těží z výhod platformy, která funguje dobře se všemi hlavními poskytovateli služeb. streamování a virtuální asistenti Nejnovější reproduktory Sonos mají Amazon Alexa a Google Například užitečná podpora a software Sonos mají odkazy na téměř všechny hlavní hudební a zvukové streamovací služby.

Co se změnilo, zejména s ohledem na velký počet oznámení, která tento týden přichází od Amazonu, je to, že konkurenti jako Amazon vypadají ochotnější vlastnit více podniků, které v současné době patří do Sonosovy domény. Studio Echo Studio od společnosti Amazon je nový prémiový reproduktor, který konkuruje přímo Sonosu způsobem, který předchozí Echos neměl, a společnost neustále vydává lépe znějící verze jiných, dostupnějších Echos. Sonos navíc do podběhu Sonos umístil více funkčních zvukových funkcí pro více místností, včetně podpory bezdrátového prostorového zvuku pro použití domácího kina.

Prozatím se Sonos a Amazon zdají být na zemi s lehkostí. Zdá se však, že Amazon stále není rád, že jim ponechává segment špičkového trhu, pokud jde o kategorii hardwaru reproduktorů. Amazon se bude snažit maximalizovat využití Alexa na vlastních zařízeních i zařízeních třetích stran, ale zdá se také, že plánuje napájení a rozšíření své řady zařízení třetích stran o reproduktory podobné ovoci. .

Ostatní konkurenti, včetně Google a Apple, se nezdají být tak úspěšní, když se jejich produkty považují za přímé konkurenty společnosti Sonos, ale výrobce reproduktorů také čelí neustálým výzvám fanoušků audio a hi-fi průmyslu a zdá se také. Je pravděpodobné, že se postaví proti novým výrobcům zařízení se zdravými ambicemi a jasnými nákladovými výhodami, jako je Anker.

Chybějící materiály / úkoly

Nákupu Sonosu společností Apple samozřejmě brání některé zásadní výzvy a možné varovné signály, nebo unie funguje dobře pro spotřebitele. Sonos funguje opravdu dobře, například je nezávislý na službách a klíč k jeho úspěchu v koncových produktech se zdá být také integrován s inteligentními domácími asistenty, kteří se zdají být Alexa a Google Assistant, které lidé chtějí více využívat.

Ve vlastnictví společnosti Apple je Apple Music přinejmenším pravděpodobné, že získá preferenční zacházení, pokud se nestane jedinou nabízenou streamovací službou. Siri pravděpodobně Nahradil by Alexa a Assistant jako jedinou dostupnou virtuální hlasovou službu a je téměř nemyslitelné, že Apple bude i nadále podporovat konkurenční služby, pokud uskuteční tento nákup.

Je však pravděpodobné, že již existuje značné překrývání mezi zákazníky Apple a Sonos a pokud existuje určitá flexibilita služeb (jako pro sledování konkurence na zařízeních iOS včetně Spotify) pak se zamykání na Siriho pravděpodobně tak moc neublíží. A bude sloužit k tomu, aby poskytl Siri doma základ, který HomePod nemůže poskytnout. Apple bude také lépe podporován, aby zlepšil výkon Siri jako obecného domácího asistenta, což bude v konečném důsledku dobré pro zákazníky v ekosystému Apple.

Další chytrá sousedství

Největších akvizic společnosti Apple je málo a jsou daleko od sebe, ale to, co získají, často sousedí s jejich hlavní činností. Akvizice Sonosu má docela silný precedens pro akvizici společnosti Beats společností Apple v roce 2014, i když ne silnou motivací poskytnout základní produktový základ a vztah pro spuštění streamovací služby.

Sonos je však obrácením historického modelu společnosti Apple, který využívá skvělé služby k prodeji hardwaru. Ekosystém Sonos je skvělý a snadno použitelný prémiový způsob, jak vytěžit maximum ze služeb Apple pro streamování hudby a videa (a jeho nové nabídky předplatného her), a je to všechno důležitější než kdy jindy. Jak společnost diverzifikuje, jedná se o monolitický iPhone obchod.

Nejsem první, kdo navrhl dohodu mezi Apple a Sonosem – ve skutečnosti to analytik JPMorgan Samik Chatterjee navrhl počátkem tohoto roku. Z mého pohledu nebyl nikdy lepší čas, aby k tomuto úspěchu došlo, a motivace pro žádnou ze zúčastněných stran nikdy nebyla silnější.

Vysvětlit: Krátce jsem pracoval v komunikačním oddělení společnosti Apple v letech 2015-2016, ale výše uvedená analýza je založena výhradně na veřejných informacích a v žádné společnosti nemám žádný podíl.