Plán společnosti Apple na novou televizní službu: prodej…
Po letech točení kolem televizního průmyslu je Apple konečně připraven udělat velký rozruch: pondělí ohlásí spolu s některými ze svých nových video strategií. Nové velkorozpočtové televizní pořady se samofinancují.
Něco, co Apple neudělá, vážně Netflix je soupeř společností Hulu, Disney nebo jiných zábavních gigantů, kteří se snaží prodávat odběry videí v reálném čase spotřebitelům.
Místo toho se Apple zaměří na pomoc ostatním lidem prodávat předplatné videa v reálném čase a omezit transakci, alespoň prozatím. Apple může také prodávat své vlastní programy, přinejmenším jako součást jiné aktualizace Service Pack. Ale prozatím by originální pořady a filmy společnosti Apple měly být považovány za velmi drahé dárky, nikoli za hlavní produkt.
To je mnohem méně vzrušující než „Apple Shoots Netflix in Streaming Wars“, ale toto je správná definice. Ještě horší pro zájemce o vzrušující vyprávění: Apple již Pomáhám lidem prodávat předplatné videa a do tohoto procesu se zapojuji už léta.
Rozdíl mezi Apple a lidmi, kteří mluví o svých plánech, spočívá v tom, že Apple plánuje vytvořit mnohem viditelnější nový obchod, než prodávat předplacené televizní aplikace obklopené miliony dalších aplikací ve svém hlavním obchodě s aplikacemi. Pro ty, kteří používají Apple TV boxy a další hardware Apple. Můžete také nabídnout vlastní balíčky, například balíčky HBO, Showtime a Starz, za nižší cenu, než byste platili za každou službu placené televize.
A jak již Apple udělal se svou televizní aplikací, bude moci uživatelům zobrazovat předplacené služby, které si předplatili, a ukázat jim, co by mohlo zajímat.
To vše může fungovat. Apple má zavedenou základnu 1,4 miliardy uživatelů a někteří si koupí to, co Apple představil: Podívejte se na úspěch Apple Music, která byla spuštěna sedm let po Spotify, ale díky bezplatnému zkušebnímu období rychle získala 50 milionů předplatitelů, a je to pravda. Produkty v zařízeních Apple.
Další důvod, proč to funguje: Amazon již měl velký úspěch s vlastní verzí stejné myšlenky. Facebook je také na vzestupu prodeje předplatného televize a nutí potenciální partnery, aby se zaregistrovali, aby mohl začít na konci jara nebo v létě, podle průmyslových zdrojů. Podobně společnost Comcast (vlastník tohoto webu je menšinovým investorem společnosti TecNoticias) spouští službu „Flex“, službu ve výši 5 USD měsíčně, která vám přináší spoustu bezplatného obsahu (z nichž některé můžete získat od ostatních). míst). ) a HBO, Showtime atd. schopnost snadno nakupovat. Místo toho, aby nabízel exkluzivní obsah, nabízí Comcast svým předplatitelům streamovací box podobný Roku.
Pokud jste fanouškem teorie „Apple nemůže inovovat“, některé z výše uvedených věcí vám dodají více munice: Velké spuštění společnosti Apple je vylepšenou verzí něčeho, co již Apple dělá a dělají to i jeho konkurenti. . „Přírůstkové,“ pokrčí rameny jako výkonný ředitel společnosti, který pracuje se společností Apple v novém a novém videopůjčovně.
Jsem však zastáncem teorie, že Apple nebude vyrábět další iPhone, protože to byl produkt na celý život, což se ukázalo jako teorie, kterou Apple nepřímo propagoval několik let. Se zpomalením prodeje iPhonů od Apple prosazuje Apple myšlenku generování vyšších výnosů ze „služeb“, prodeje více softwaru, zábavy a předplatitelských služeb lidem, kteří již vlastní hardware Apple.
Zde je rychlý způsob, jak hovořit o dalších problémech se službami, které, jak doufáme, uvidíme v pondělí:
Zní to dobře. A potenciálně velmi lukrativní. A pokud přimhouříte oči a doufáte, že pro vydavatele existuje potenciální nové zvýšení příjmů, mohou je použít.
To však není tak zábavné, jako když Apple stahuje Netflix. Vraťme se k tomu a vysvětlíme, proč tomu tak není.
Ano, Apple může utratit 2 miliardy dolarů ročně na desítkách představení, jako jsou Reese Witherspoon, Steven Spielberg a JJ Abrams. A ano, můžete dokonce prodávat předplatné těchto programů lidem, kteří používají tuto službu na hardwaru jiné společnosti, jako jsou televizory Samsung.
Partneři společnosti Apple se však domnívají, že hlavním plánem společnosti Apple je používat programy buď jako dárky s přidanou hodnotou pro lidi s telefony a jinými zařízeními Apple, nebo pro kupce některých dalších služeb, které budou vydány později. Pondělí.
Rozumný. Protože i když jsou 2 miliardy dolarů ročně hodně peněz, není to nic ve srovnání s 10 miliardami dolarů za rok, které Netflix říká, že utratí za programování. tento rok.
A co je nejdůležitější, Apple začne od trvalého začátku: tyto nové show, pouze Ukazuje, že Apple by to měl nabídnout, protože nemá existující knihovnu materiálů jako Hulu a Netflix. WarnerMedia a Disney vytvoří svůj vlastní obrovský katalog filmů a televizních pořadů, když v průběhu letošního roku zahájí předplacenou službu.
Apple si jistě může licencovat spoustu dalších věcí, pokud si to přeje, nebo koupit zábavní společnosti, které je vlastní. (Například v minulosti Apple krátce hovořil o koupi Time Warner především za převzetí HBO.) Ale v tomto okamžiku se zdá, že strategie Apple umožňuje ostatním uživatelům bojovat proti sobě a vybírat nájem od všech z nich.
Některé detaily ze zákulisí:
- Změna pokrytí, která je důležitá pro Apple a jeho partnery: S novým videopůjčovnou / službou bude Apple hostovat a streamovat služby, což znamená primární přístup k datům sledování generovaným uživateli. Podle starého modelu byly aplikace Apple pro streamování videa uživatelům v podstatě směrovány na jejich vlastní hostingové služby. Uživatelé pracující se společností Apple na nové konfiguraci se budou muset cítit pohodlně, pokud má Apple primární vztah se svým cílovým publikem.
- Tento vztah velkoobchod / maloobchod také znamená, že Apple může určit cenu toho, co prodává. Apple pravděpodobně nebude prodávat HBO levněji než HBO na konkurenčních platformách, jako je Roku. Jak však operátoři placené televize vždy dělají, určitě plánujete prodávat balíčky televizních kanálů se slevou.
-
Netflix již řekl, že nebude součástí obchodu Apple. V pondělí však možná chybí některá další velká jména: Zdroj z oboru říká, že Apple se nepokouší dostat na palubu všechny hlavní předplacené služby, alespoň pro spuštění.
Aktualizace 3/21: Aktualizováno o informace o „flexibilním“ plánu Comcastu.
Překódujte denně
Registrací souhlasíte s našimi zásadami ochrany osobních údajů a zásadami přenosu dat evropských uživatelů.
